Search-Engine-Marketing (SEM)

bezahlte SEO Optimierung

Bei der Suchmaschinenoptimierung, ist die technische und inhaltliche Anpassung an der Webseite wichtig. Bei dem SEM beschäftigt man sich mit dem gezielten Einsatz von bezahlten Einträgen in Suchmaschinen. Diese Einträge findet man vor allem in Form von Textanzeigen. Man kann sie auch Paid Placement oder Sponsored Links nennen. Die bezahlten Platzierungen bezeichnet man als Keyword-Advertising. Meist findet man sie in Form einer kurzen Textanzeige, die derzeit größten Anbietern sind Google mit einem AdWord Programm, Yahoo! mit Search Marketing Programm und MIVA. In den jeweiligen Programmen geht der werbende seine für sich relevanten Keywords für seinen online Angebot aus, formuliert einen Titel, einen kurzen Beschreibungstext sowie die durch einen Klick auf die Anzeige zum entsprechenden Link und legt ein entsprechendes Auktionsangebot für den Klickpreis fest. Natürlich stellt die Höhe des Klickpreises die Positionierung der eingestellten Anzeige in der Suchmaschine fest.

Die meisten Suchmaschinen arbeiten mit der Abrechnung pro Klick dies wird auch PPC-Anzeigen genannt. Trotz aller Geheimhaltung von Suchmaschinenbetreibern für die Optimierung ihrer Anzeigenkampagnen werden kleine Hinweise und Verbesserungsvorschläge für die bessere Qualität der Positionierung ihrer Anzeige gegeben. Man kann bei Google Premium Plätze erhalten, wobei man bei einem gefundenen Keyword, das der Kunde eingegeben hat, an oberster Stelle mit farbigem Hintergrund dargestellt wird. Dadurch bekommt der Kunde den Anreiz, auf eben gerade diese Seite zu klicken.
Ziel von SEM ist es Unternehmen zu unterstützen bei ihren Zielen schnellstmöglichste Ergebnisse zu erreichen. Denn durch diese Werbung ist eine kurzfristige Verkaufsförderungsmaßnahme für die Unternehmen möglich. Dies ist im Beispiel sehr wichtig für Produkt-Einführung-Kampagnen, welche die Unternehmen auch gerne bezahlen, denn im Verhältnis zur klassischen Werbung (TV und Radiowerbung) ist die SEM weniger kostspielig.

Wenn man zum Beispiel einen TV Spot dreht, benötigt das mindestens zwei Wochen Drehzeit, eine Woche Bearbeitungszeit, und Zusätzlichzeit ist die Werbung im TV gesendet wird. Dahin gegen ist SEM mit viel weniger Aufwand verbunden und benötigt viel weniger Arbeitszeit. Doch das allerwichtigste des dass man hier genau seine Zielgruppen ansprechen kann, was man mit der Werbung im TV leider nie genau sagen kann. Auch interessante Themen zum bezahlten Eintrag sind Affiliate-Programme, doch dieses Thema ist so umfangreich das man damit eine ganze Webseite besetzt.